广告传播的主要媒介有报纸、电视、广播、杂志、户外广告、邮寄广告（或直复营销媒体）、互联网等。根据发行量、受众、有效受众、每千人成本等评估媒介。

    对媒介的特性有所认识

    传统媒介新认识：电视因声音、图像、文字三方面集成，为传统媒介的领导者；电台在传统三大媒介中处于劣势，因此其广告费用也最低；报刊是传统媒介中最具有说服力的，但价格高、传播连续性差。
    新兴媒介初相识：互联网最大的优势在于传播互动，对年轻群体更富有吸引力；电子游戏无疑为广告提供了更加完美的演绎平台。

    对媒介还要有一定的选择与组合，不同阶段不同媒体选择：企业实力大小直接决定了媒体购买能力；不同的产品销售范围保证不同的媒介策略；不同产品周期采用不同媒介策略。

　　有效地解决广告投入周期与新闻宣传周期的矛盾，是企业新闻宣传策划最关键的环节，在实践中注重从以下方面进行努力： 

　　长期与媒介保持良好的关系，注意媒介关系维护的处理； 

　　经常性地与媒介进行沟通，征询他们对于新闻宣传策划的意见，并适当注意选择合适的场合，在交谈中营造合适的气氛； 

　　要在适当时候统计出企业的广告投放量，并以此为依据，与媒介单位进行深层次沟通； 

　　采用一些为编辑记者们所喜欢的方式与他们打交道，力求他们自愿并乐意地为企业多做宣传。