有效地解决广告投入周期与新闻宣传周期的矛盾，是企业新闻宣传策划最关键的环节，在实践中注重从以下方面进行努力： 

　　长期与媒介保持良好的关系，注意媒介关系维护的处理； 

　　经常性地与媒介进行沟通，征询他们对于新闻宣传策划的意见，并适当注意选择合适的场合，在交谈中营造合适的气氛； 

　　要在适当时候统计出企业的广告投放量，并以此为依据，与媒介单位进行深层次沟通； 

　　采用一些为编辑记者们所喜欢的方式与他们打交道，力求他们自愿并乐意地为企业多做宣传。