功能服饰媒介策略

　　有效地解决广告投入周期与新闻宣传周期的矛盾，是企业新闻宣传策划最关键的环节，在实践中注重从以下方面进行努力： 

　　长期与媒介保持良好的关系，注意媒介关系维护的处理； 

　　经常性地与媒介进行沟通，征询他们对于新闻宣传策划的意见，并适当注意选择合适的场合，在交谈中营造合适的气氛； 

　　要在适当时候统计出企业的广告投放量，并以此为依据，与媒介单位进行深层次沟通； 

　　采用一些为编辑记者们所喜欢的方式与他们打交道，力求他们自愿并乐意地为企业多做宣传。

影响媒介策略制定的因素：

    广告媒介目的：就是达到最大的品牌知名度；选择与自身素质相对应的目标受众和媒体，尽管这些媒体的覆盖率不是很高。选用覆盖率高的媒体作支持。

    产品促销广告的目的：广告计划主要是把商品的销售大大提高。广告主主要用覆盖率高的媒体来达到以上目的。

    目标受众：由于目标受众的媒体接触习惯不同，媒介策略需要配合目标受众的媒体接触习惯。

    大众消费者：使用晚报、电视、公车候车亭广告、灯箱配合使用。

    媒介花费预算：当媒介预算足够，可以使用多媒体联合使用，以达到最大的覆盖率。如果媒介预算有限，广告主应首先考虑最重要的媒体，并达到最理想估计效果，才可以考虑第二种媒介作辅助。

    竞争对手分析：经常情况下，媒介策略是针对竞争对手的反击。

    广告主首要了解竞争对手的：包括总体媒介花费，媒体选择组合，投放方式，是否用特殊广告创意及尺寸等。