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 保健品文案写作

    文案创作是一份费脑而又乐趣颇多的工作,其于人“不知下一个产品对象是什么”期待感和“不知自己下一句会写出什么”的神秘感让许多有志于此行的人趋之若鹜且乐此不疲。文案创作还是有一定规律可循的,总结为一道“实、新、美、简、情”的五字法则。

法则一:实,就是“用事实说话”

    一篇好的文案不是装腔作势、哗众取宠,而是要向消费者“摆事实,讲道理”,广告文案是为产品而作并服务于产品的文字,要让消费者观文而知产品,故其内容一定要真实可信,不可有误导消费者之嫌。这也是一篇好文案的立文之本。

法则二:新,乃创意、创新之意

    比尔·盖茨说:“创意就如原子裂变一样,只须一盎司就会带来无以计数的商业利益。”文案的构成要素大致可分为主标题、副标题、正文和标语。而这个“新”主要体现在主标题上。要写好一篇文案,主标题至为重要,主标题乃文案的灵魂,写好主标题,文案也就成功了十之八九。

法则三:美,即文案的意境美

     一篇好文案不应只是空洞、乏味的文字与数字的组合,而是要在完成文案的基本功能(介绍产品、引起兴趣、促使行动)之上,尽可能给人以美的感受。

法则四:简,即简洁

    坚持一则广告就集中诉求某一点,简单的承诺。若重点太多,也就没有重点了,甚至会让消费者“丈二和尚摸不着头脑”,不知所云,也无法记住。

法则五:情,即在文案创作中融入情感

    “天若有情天亦老”,情感是人类永恒的话题,也是维系人与人之间关系的基础。用真实的情感去写,能够感动自己的文字,也一定可以打动其他人。

    要写好一篇文案,除了“实、新、美、简、情”五字法则的灵活运用外,还必须得有一个明确的创作策略。创作策略以产品特性与消费群属性为两大支柱,主要包括:目标消费群、基本创作目标、诉求理由和格调定位。第一,要清楚产品的消费对象是谁。第二,广告的创作目标是卖出产品而非广告本身。第三,为什么让消费者选择该产品,是因为其品质优越,还是信誉良好,或是服务保障等,文案中应该明确体现。第四,整篇文案格调是高雅、是通俗,气氛是活泼、是严肃,就得因人因产品而异了。

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