市场调研，是保健品企业必须做的家庭作业。无论是保健品新理论的定格，还是产品开发、市场进入，均应以市场调研为基础。掌握保健品行业特点，学习知名品牌的作法，明确自己的优劣势，最有效的方法就是对市场进行调研，它可以告诉你书本上和你的大脑中永远都不会告诉你的东西。

    中国保健食品行业目前正处在复苏阶段，这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变。但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战；在保健品生产企业资本运作中，各企业寻找着新的生存方式，更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空间。

    随着人们健康意识的增强，人们逐渐开始选择健康的食品、饮品，这种需求的产生使保健品行业变得炙手可热。

    中国保健品市场在高速发展的同时存在一些问题，如企业缺乏创新，市场跟随严重，导致产品趋同化。所以，保健品需要创新。

    国际医药市场对中国医药保健品需求的增长，国内医药产业发展水平的进一步提高，政策环境的进一步改善，都给医药保健品对外贸易带来较好的发展机遇。同时，由于人民币持续走强，原料药出口面临着反垄断与反倾销的双重挤压，出口也将面临严峻挑战。